SEO signifie «Search Engine Optimization» qui est plus communément traduit en français par le « référencement naturel » ou « referencement google ». En gros, c’est le fait d’améliorer et de promouvoir un site web afin d’augmenter le nombre de visiteurs qu’il reçoit des moteurs de recherche type Google, Bing ou encore Yahoo.
Bien que les autres moteurs de recherche aient leur importance, Google prend à lui seul 70% des parts de marché (91% en France), on parle donc de plus en plus de « referencement google ».
Lorsque vous utilisez des moteurs de recherche, les sites Web avec un bon référencement apparaîtront plus hauts dans les résultats Google, tandis que ceux avec une optimisation plus pauvre apparaîtront plus bas dans la liste, voire n’apparaitront pas du tout.
SEO et SEA
Cependant, il est important de ne pas confondre le référencement naturel, c’est-à-dire dire les résultats de recherche qui apparaissent grâce à des efforts fournis par le webmaster, avec des annonces payées, sponsorisées, on parle ici de SEA (Search Engine Advertising).
Les liens sponsorisés ou Ads apparaîtront en haut ou parfois en bas des résultats du moteur de recherche et sont marqués comme « Ad », ceci car les propriétaires du site ont payé pour la publicité – le référencement naturel ne tient pas compte de ces résultats payés.
Pourquoi votre site a besoin de SEO (REFERENCEMENT GOOGLE) ?
Qui de nos jours n’utilise pas Google ?
Lorsque l’on a une question, qu’elle soit liée à un besoin ou pas, la première démarche que l’on entreprend ; c’est la plus simple, celle qui est à portée de main ; sortir son smartphone et taper notre requête dans la barre de recherche Google.
Ce qui veut tout simplement dire que la plus grande parti de votre trafic viendra des moteurs de recherche. Et aujourd’hui peu importe votre activité, que vous vendiez des produits physiques, des services, des produits numériques, ou même si vous ne vendez rien, vous aurez tout intérêt à être visible sur le net et donc amener du trafic.
Quand une personne tape sur Google « vols paris dubaï », il y a déjà un intérêt ! Qui dit intérêt dit client potentiel ! Ce n’est pas du tout comme l’utilisateur d’un réseau social type Facebook qui voit une offre promotionnelle sur les vols Paris-Dubaï défiler sur son fil d’actualité ! Là, il y a eu une démarche de la part de l’utilisateur, c’est donc un client plus propice à passer à l’acte !
Si votre site n’est pas optimisé pour orienter l’utilisateur vers ce qu’il recherche, et donc le pousser à convertir sa démarche vers un achat ou une action quelconque, vous passez à côté d’une opportunité immense.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les résultats donnés vont s’afficher par ordre d’importance. Cependant, ce qui est « important » est défini par les moteurs de recherche, il y a donc plusieurs facteurs impliqués.
Google dit avoir environ 200 « ranking factors » ou facteurs de référencement qui donne donc du fil à retordre à tous les référenceurs SEO, en perspectives.
Les moteurs de recherches type Google et autre sont fait d’algorithmes complexes qui analysent chaque site (crawl), leur structure, les liens internes, le sitemap, la qualité du contenu, les mots-clés et autres critères.
Cependant les algorithmes de Google sont mis à jours constamment, ce qui rend la tâche des référenceurs et autre Digital Marketer plus difficile car les mises-à-jours ne sont pas dévoilées au grand public…
Au bout du compte, les moteurs de recherche sont conçus pour créer une meilleure expérience pour l’utilisateur (UX).
Créez votre site pour les gens, pour votre cible et non pour les algorithmes et autres robots ! Vous gagnerez déjà en référencement…
Au début d’internet, il était plutôt simple de référencer un site car les algorithmes de Google n’étaient pas développés comme ils le sont aujourd’hui. On pouvait donc référencer une page internet en bourrant la page de mêmes mots-clés (keyword stuffing) ou en recevant des liens provenant de sites de pauvre qualité et ce afin de berner les moteurs de recherche.
Même les grands groupes ne sont pas à l’abri de recevoir une pénalité de Google, ci-dessus un graph représentant la chute du referencement google du site Ebay après une pénalité Google.
Les choses ont maintenant évoluées et les algorithmes de Google sont de plus en plus performants.
Les liens provenant de site ou blog de mauvaise qualité peuvent entrainer une pénalité de chez Google et ainsi faire chuter votre référencement considérablement.
Il est donc important d’avoir des liens de bonne qualité et surtout cohérent. Il est important de noter que vos concurrents peuvent aussi vous faire chuter votre référencement en inscrivant votre site sur des blogs ou sites de mauvaise qualité, vous pourriez ainsi être pénalisé par Google… Il y a cependant un outil de désaveu chez Google que chacun peut utiliser et ainsi se désavouer d’un lien qui paraitrait suspect.
L’arborescence du site
Essayez de garder à l’esprit que l’arborescence du site doit être comme une road map pour Google. Gardez les pages similaires sous des dossiers similaires, essayez de suivre une structure cohérente et hiérarchisée, placez vos pages les plus importantes en pied de site et le reste dans les dossiers annexes.
Les erreurs techniques
Les erreurs techniques 404 ainsi que les liens cassés rendent l’indexation (crawling) par Google difficile et cela peut par conséquent nuire à votre référencement google. Il est donc important de réaliser des audits techniques afin de repérer les éventuelles anomalies et ainsi les réparer.
Les mots-clés et le contenu
Si vous vendez un produit ou un service, vous avez forcément un mot clé pour lequel vous voudriez être référencé. Testez donc sa popularité ainsi que sa difficulté dans son environnement concurrentiel via des outils comme Google Keyword Planner (gratuit).
Une fois que vous aurez ciblé vos mots-clés, optimisez vos pages internet avec vos mots-clés. En général, on optimisera une page par mot-clé.
Créer une page Blog sur votre site et publiez du contenu engageant et unique régulièrement (à hauteur d’un article par semaine idéalement).
Les Meta Tags
Lorsque vous créez une page pour un quelconque contenu, pensez à toujours optimiser vos meta title et meta description. Le meta title est le titre qui va apparaitre dans les moteurs de recherche pour votre page. Quant à la meta description, c’est un résumé de votre page de 156 caractères. Mettez vos mots-clés ici !
Les liens
Promouvoir son site sur internet et avoir des liens pointant vers votre site de la part de sites importants ou autres plateformes est une part très importante du SEO. Etablir des liens vers votre site peut avoir un impact considérable pour le référencement de votre site web. Gardez en tête que la qualité du « link building » est plus importante que la quantité.
Les liens internes sont aussi tout important. Ils lient vos pages les unes aux autres et permet à Google une indexation optimale.
Monitorer son site web
Il est absolument essentiel pour toute personne possédant un site web de monitorer son site et ainsi évaluer le trafic, le type d’utilisateurs, leurs comportements etc… Pour cela, l’outil indispensable est Google Analytics disponible gratuitement ici.
Si toutefois vous avez besoin d’un coup de pouce pour votre référencement google, car vous manquez soit de compétences ou de temps, n’hésitez pas à nous contacter ! Nous vous aiderons à optimiser votre site et ainsi gagner en visibilité, et en part de marché.
Mohammed Al Hindi